Wydawać by się mogło, że wszelkie próby ulepszeń dokonywane na najprostszych, sprawdzonych od lat rozwiązaniach mogą jedynie im zaszkodzić. Tymczasem pudełko na buty przeszło właśnie metamorfozę, którą niektórzy jeszcze przed wprowadzeniem do sklepów nazywają rewolucyjną. Za pomocą tego racjonalizatorskiego projektu Puma ma zamiar wyznaczyć nowe standardy w myśleniu o opakowaniach i odpowiedzialności firm za środowisko.
 więcej ->

Jakie było logo Igrzysk Olimpijskich z 1976 r.? Być może to akurat pamiętają tylko prawdziwi pasjonaci sportu. Ale zapewne już większa grupa byłaby w stanie przywołać w pamięci wybrany znak, niekoniecznie z przypisaniem go do daty – np. barwne bumerangi z Sydney albo ateński biały wieniec na tle błękitu. Wiadomo, czas spycha w niepamięć (przynajmniej szeregowego odbiorcy) nawet najlepsze logo, ale proces ten mogą z pewnością opóźnić silne skojarzenia wiązane z danym znakiem. Jak zatem mogą zostać zapamiętane graficzne wizytówki największych wydarzeń sportowych 2012 roku? A znak tegorocznych zimowych zmagań w Vancouver?
 więcej ->

Okres transformacji gospodarczej w Polsce przyczynił się do większej dbałości o komunikację rynkową w przedsiębiorstwach. Zwłaszcza identyfikacje wizualne były i są najbardziej widocznymi oznakami zmian. Szczególnie dynamiczna w trosce o swe oblicze jest bankowość. Czy nadal jednak podąża w tej dziedzinie w dobrym kierunku?
 więcej ->

Byk jaki jest, każdy widzi. Rozpiera go energia i chęć wzięcia na rogi wszystkiego, co się rusza. Nic dziwnego, że ozdabia swym wizerunkiem puszkę najpopularniejszego na świecie napoju energetycznego. Co innego krowa – spokojna, bez pośpiechu żująca paszę. I ona doczekała się własnej puszki. Na kanadyjskim rynku zadebiutował niedawno napój Slow Cow, którego logo przedstawia dwie krowy oddające się pełnemu relaksowi, co jest dość czytelnym nawiązaniem do dwóch walczących byków w logo Red Bulla. Nawiązaniem na zasadzie odwrotności, tak samo jak produkt, który jest nim znakowany. Nie jest to bowiem kolejny napój energetyczny, lecz przeciwnie – antyenergetyczny. więcej ->

Do niedawna śmiałe plany ekspansji były podstawą strategii niemal wszystkich sieci sklepów. Otwieranie dziesiątków i setek nowych punktów sprzedaży deklarowali prezesi-wizjonerzy najbardziej znanych marek. Projektowanie, prace budowlane, a nawet wykonanie i montaż wyposażenia – trzy w jednym zapewniali producenci mebli i firmy budowlane. Decydowała szybkość i wygoda zlecania jednej firmie – generalnemu wykonawcy realizacji kolejnych sklepów metodą „pod klucz”.
 więcej ->

Projektanci nowych produktów zauważają, jak często satysfakcja odbiorcy powiązana jest z emocjami, które towarzyszą użytkowaniu kupionych przez niego dóbr. Japońska sztuka kansei, wciąż słabo znana w Polsce, przyczyniła się do sukcesu produktów globalnych marek: od samochodów japońskiej Mazdy aż po odkurzacze szwedzkiego Electroluksa. Ostatnio sięga po nią szwajcarski gigant działający w najtrudniejszej dla marketerów branży, jaką jest FMCG.
 więcej ->

Tyrell Corp. to założona przez dra Eldona Tyrella, zlokalizowana na obrzeżach Los Angeles w olbrzymim budynku w kształcie piramidy firma z sektora nowoczesnych technologii. Motto korporacji to „More human than human”, a czapeczki baseballowe z jej logo, które można kupić w Internecie, znalazły już wielu nabywców. Jest tylko jeden problem: Tyrell Corp. nie istnieje. Podobnie zresztą jak kilkanaście innych firm, których znaki firmowe widnieją na sprzedawanych gadżetach.
 więcej ->

Po okresie królowania głębokiego błękitu irysa nadchodzi czas słonecznej mimozy. Pantone, międzynarodowa firma zajmująca się dostarczaniem systemów kolorystycznych i – jak sama się określa – światowy autorytet w materii kolorów, po raz kolejny wskazała „przewodnią barwę roku”. W ciągu najbliższych dwunastu miesięcy niepokój związany z sytuacją ekonomiczną oraz politycznymi zmianami rozjaśniać ma optymistyczny żółcień. więcej ->

Moda na lekkie, ekologiczne opakowania coraz śmielej wkracza w strefę wina, przez wielu wciąż uważaną za elitarną i zarezerwowaną dla szkła. Kolejnymi nowatorami, którzy tę enologiczną tradycję uznali za zbędny balast i zdecydowali się na praktyczniejszy model dystrybucji, są kreatorzy wina Volute z Kalifornii. więcej ->

W czasach rosnącego zainteresowania problematyką ekologiczną dobry marketing po prostu musi być zielony. Klienci coraz częściej będą zwracali uwagę również na pochodzenie materiałów, z których wyprodukowano nabywane przez nich towary, na rodzaj paliwa zużytego przy dostawach itp. Zainteresowanie będą zapewne wzbudzać wszelkie produkty związane z nowoczesnym i twórczym podejściem do recyklingu. więcej ->