Sprawić, aby dzieci między ósmym a dwunastym rokiem życia potrafiły rozpoznawać i rozumiały reklamę – to w skrócie cel internetowej gry przygotowanej na zlecenie amerykańskiej Federalnej Komisji Handlu. W tle tego typu inicjatyw pojawia się spór o rolę reklamy w kształtowaniu materialistycznych postaw u dzieci, a także o wykorzystywanie ich łatwowierności. więcej ->
Na rynku roi się od marek tworzonych dla młodzieży, od lat słusznie uchodzącej za świetną grupę docelową. Być może cieszy to „kreatywnych” z agencji – przy takim odbiorcy można przecież pozwolić sobie na więcej swobody twórczej – jednak badaczom rynku młodzież przysparza niemal samych problemów. Jak przebrnąć przez badania marketingowe z młodymi ludźmi i uzyskać wartościowe wyniki, wyjaśnia Agnieszka Górnicka, prezes agencji badawczej Inquiry. więcej ->
„Przestań nudzić! Sama wiem, co jest dla ciebie najlepsze” – reagowała na prośbę dziecka mama na początku lat 80. Dziesięć lat później odpowiadała już łagodniej: „Zastanowię się nad tym”. Zanim skończył się XX wiek, podejście rodziców do próśb dzieci zupełnie się zmieniło. Teraz mówią najczęściej: „Rozumiem, że to ci się podoba. Kupię to, kiedy będę w sklepie”. Dzieci mają dziś większy wpływ na zakupy, niż kiedykolwiek wcześniej. Czyżby odkryły jakieś magiczne zaklęcie, które sprawia, że rodzice są im posłuszni? A może to dorośli stali się mniej odporni na perswazję? Nic z tych rzeczy. Przyczyny tej zmiany to zmieniający się tryb życia i inny niż kiedyś model rodziny. więcej ->
Marketerzy zawsze chcieli docierać do młodych konsumentów, a wraz z rozwojem technologii niezbędne stało się poznanie zachowań i preferencji tej niejednorodnej grupy w Internecie. Pomagają w tym badania, o których rozmawiamy z Julią Izmałkową, założycielką firmy Izmałkowa Consulting, specjalizującej się w wykorzystywaniu badań etnograficznych w marketingu i biznesie. W wywiadzie m.in. o tym, czego w żadnym razie nie powinniśmy robić, chcąc dotrzeć do nastolatków z przekazem marketingowym w Sieci, jak postrzegają oni reklamę internetową i dlaczego tak wielu z nich ma problemy w koncentracją. więcej ->
Od pewnego czasu socjologowie wskazują na złagodzenie buntowniczych nastrojów i coraz bardziej powszechną akceptację tradycyjnych wartości wśród nastolatków. Młodzieńcza kontestacja nadal jednak stanowi atrakcyjny element identyfikacji z produktem, a twórcy reklam przekonują, że droga do trafnego pozycjonowania młodzieżowej marki wiedzie przez mocną, obrazoburczą stylistykę. więcej ->
Marketing dziecięcy działa między wielkimi możliwościami a wielkimi ograniczeniami. Rodzice i media są niezwykle wyczuleni na niektóre formy komunikacji kierowane do dzieci, nie mówiąc o przepisach prawnych. Jednocześnie pokolenie korzystające z Internetu częściej niż z telewizora musi stanowić dla marketerów nie lada gratkę. O problemach, dylematach i nowinkach marketingu dziecięcego – w relacji z niedawnego spotkania specjalistów z branży. więcej ->
Hasło „powieść dla nastolatków o urodzie i buncie przeciwko regułom aprobowanym przez milczącą większość” nie brzmi oryginalnie. Jeśli dodatkowo czytamy o „działaniach marketingowych w Internecie” (te naturalnie kojarzą się z wyskakującymi banerami) – w myślach nastawiamy się już na czytelniczą nudę i rynkową klęskę. A jednak trudno nazwać klęską 100 milionów uzyskanych kontaktów z reklamą oraz zaangażowanie 140 tysięcy młodych internautów w rozpowszechnianie komunikatu o produkcie. więcej ->
Świat zabawek jest dla dzieci wprowadzeniem w świat dorosłych, również w role i aspiracje związane z płcią. Lalki dla dziewczynek, żołnierzyki dla chłopców, zabawa w dom kontra wyścigi samochodowe. Temu podziałowi wciąż wierny jest marketing dziecięcy, ale czy słusznie? Ostatnie badania amerykańskiego naukowca sugerują, że niekoniecznie. więcej ->
Olimpiada w Pekinie ma kosztować organizatorów 20 miliardów dolarów. Sceptycy jednak twierdzą, że podana suma to przejaw myślenia życzeniowego, bo koszt igrzysk będzie dwukrotnie większy. Nic więc dziwnego, że Chiny dość trzeźwo podeszły do zagadnienia symboli olimpijskich i ich ekonomicznego potencjału. Najlepszym tego przykładem stały się maskotki olimpijskie – tegoroczne igrzyska mają ich aż pięć. więcej ->
Plotkarskie portale internetowe od zawsze lubują się w opisywaniu ekstrawaganckich zakupów gwiazd. Kiedy znudziło się obmawianie fryzur, strojów, samochodów i biżuterii, dziennikarze zaczęli podliczać wydatki na dzieci. Często pierwszą informacją na temat ciąży znanej aktorki czy piosenkarki – jeszcze zanim media otrzymają oficjalne potwierdzenie od agenta gwiazdy – jest „przyłapanie” jej przez paparazzich w modnym butiku z artykułami niemowlęcymi. więcej ->
