Światowa rewolucja ekologiczna stała się faktem, na który nie da się dłużej przymykać oczu. Skoro Obama kazał wydrukować zaproszenia na inaugurację swojej prezydentury na papierze ze znakiem odpowiedzialnej gospodarki leśnej FSC, to coś jest na rzeczy. więcej ->

Swobodnie korzystają z technologii w najróżniejszych sferach życia. Mają wysoką samoocenę i są optymistami. Kontaktów z rodziną i znajomymi bynajmniej nie ograniczają, ale „zarządzają” nimi niczym biznesmeni. Tacy są użytkownicy mobilnego Internetu. Więcej szczegółów na ich temat, pozwalających określić ich miejsce w ramach kształtującego się społeczeństwa cyfrowego, zawiera „Mobilność 2010 – raport o wpływie Internetu mobilnego na życie Polaków”.
 więcej ->

Kondycja rynku reklamy nie zmieni się do III kwartału bieżącego roku. Istotne odbicie i dynamiczny rozwój przyniesie dopiero rok 2012 – przewidują analitycy ZenithOptimedia.
 więcej ->

Jacy są europejscy konsumenci? Czy bardzo się od siebie różnią? Za jakimi wartościami tęsknią? O badaniu „Trend Hunter. Trendy w Europie” rozmawiamy z koordynatorem projektu, Ewą Jarosz (TNS OBOP).
 więcej ->

Podczas gdy biznes wszelkimi sposobami próbuje uwolnić się od zmory bądź całkiem realnego uścisku recesji, początek roku jak zwykle przynosi krocie przepowiedni dotyczących trendów, które mają ułatwić przedsiębiorcom zawładnięcie rynkiem w ciągu nadchodzących miesięcy. Język wróżb często nazwać by można pytyjskim, lecz w jednym wszystkie prognozy są zgodne – jednogłośnie zapowiadają hegemonię namacalnej wartości i jeszcze większej transparentności.
 więcej ->

Muzycy dystrybuowali już swoje dzieła poprzez MySpace, własne blogi czy eBay. Były albumy wydawane na pendrive’ach i minidyskach. Obecnie nastaje zupełnie nowa era sprzedaży muzyki. W przykładzie z Polski odejście od zasad tradycyjnej dystrybucji idzie w parze z… zapuszkowaniem.
 więcej ->

Spośród produktów żywnościowych powinniśmy wybierać przede wszystkim te, które są potrzebne do prawidłowego funkcjonowania organizmu. To najważniejsze założenie filozofii Wellness, która jest nie tylko sposobem odżywiania się, ale i stylem życia. Odpowiedź rynku na oczekiwania konsumentów to tzw. żywność funkcjonalna: od znanych jogurtów zwiększających odporność aż po wodę mineralną poprawiającą cerę. O perspektywach tego segmentu produktów w Polsce i krajach wysoko rozwiniętych dyskutowali eksperci podczas konferencji Health & Wellness Food, odbywającej się w ramach Forum Trendy FMCG 2010.
 więcej ->

Jak każda nowa technologia, również augmented reality zawitała w końcu do świata reklamy. Marketerzy wielu branż szybko dostrzegli wielki marketingowy potencjał drzemiący w nowoczesnych rozwiązaniach, które – dzięki zintegrowaniu i zintensyfikowaniu bodźców (naturalnych i wirtualnych) – mogą dostarczyć odbiorcom przeżyć o zupełnie nowej jakości. Wykorzystując aurę świeżości i wizualną atrakcyjność projekcji AR, uczynili oni z raczkującej jeszcze technologii efektywne narzędzie komunikacji ze spragnionym innowacji konsumentem. Moda na reklamowe augmented reality w wielu wypadkach nie wykraczała jednak poza banalną zabawę nowym gadżetem, ograniczając kreatywność twórców do powielania w kółko tego samego, raz sprawdzonego schematu.
 więcej ->

Idea konstruowania coraz to bardziej skomplikowanych wirtualnych światów, stanowiących alternatywę dla materialnej rzeczywistości, ustępuje obecnie miejsca rozwiązaniom pozwalającym obie przestrzenie – wykreowaną i naturalną – połączyć w jedną harmonijną całość. Oczekiwania współczesnego człowieka nie kończą się bowiem, jak przewidywał w latach 80. XX w. William Gibson, na wyzwoleniu się z ograniczeń ciała i całkowitym zanurzeniu w cybernetycznym strumieniu informacji, lecz na doświadczeniu świata w sposób kompletny… we wszystkich jego wymiarach. więcej ->

Idea marki jest w agonii – daje się słyszeć głosy radykałów. Niewątpliwie – większy niż kiedykolwiek wcześniej wybór produktów o podobnym standardzie i kurczący się czas, jaki konsument skłonny jest poświęcić na decyzję o zakupie, stawia sens tradycyjnego brandingu pod znakiem zapytania. Nie brakuje jednak firm, które z powodzeniem zakreślają śmiałe trajektorie nowych marek, łącząc konkretne zalety produktu z jego wielowymiarową, bardziej uniwersalną wizją.
 więcej ->