Trwające kilka lat badania ludzkich zachowań, prowadzone przez zespół naukowców na zlecenie Nokii wykazały, że pod każdą szerokością geograficzną, niezależnie od kultury i zasobności, każdy wychodzący z domu zabiera ze sobą minimum 3 rzeczy. To klucze od mieszkania, pieniądze i telefon komórkowy (oczywiście jeśli dana osoba go w ogóle ma). Nowoczesne komórki, umożliwiające lokalizację klienta i dotarcie do niego w najlepszym z punktu widzenia firmy momencie, wykorzystała amerykańska marka North Face.
 więcej ->

Rynek mobilnego marketingu rośnie w oczach, uprawiany na glebie kryzysu, żyznej dla nowych, skuteczniejszych i oszczędniejszych pomysłów na marketing. Komórka jest przykładem narzędzia, które pozwala nie tylko z sukcesem precyzyjnie dotrzeć do wybranego konsumenta, uzupełnić główne kanały komunikacji marketingowej czy nawet je zastąpić, ale i jeszcze nieźle przy tym zarobić. Poniżej – o tym, jak „wycisnąć więcej” z komórki i dlaczego jest to coraz prostsze.
 więcej ->

Rosnąca tendencja do unikania i lekceważenia reklam sprawia, że reklamodawcy zmuszeni są szukać nowych rozwiązań i prowadzić ciągłą walkę o zainteresowanie konsumentów. Jedni idą w kierunku działań ambientowych, inni intensyfikują przekaz, sprawiając, że staje się on bardziej nachalny, trudniejszy do uniknięcia. Wszystkie te działania mogą jednak wywoływać negatywne odczucia odbiorcy – złość oraz niechęć do marki. W związku z tym aż trudno uwierzyć, że są konsumenci, którzy sami wyrażają chęć przyjęcia przekazu reklamowego i dobrowolnie słuchają reklam lub je oglądają.
 więcej ->

Telefon komórkowy należy do tych mediów, których dynamiczny rozwój technologiczny jest już przesądzony. Medium to, podobnie jak Internet, ma znaczący wpływ na niemal wszystkie dziedziny życia. Jednym z ciekawszych aspektów procesu rozwoju telefonii komórkowej jest jego wpływ na kreowanie nowoczesnych środków oraz systemów płatniczych. więcej ->

Echa ofensywy polskich funduszy emerytalnych powoli cichną, ale niejednemu z nich udało się sprawić, by relatywnie młodzi ludzie zaczęli realnie myśleć o swojej emeryturze. Niepewność tego, w jakiej sytuacji materialnej znajdziemy się na starość, ale i sam niepokój związany z przemijaniem służą jako silne czynniki w promocji usług instytucji finansowych. A jeśli oprawić je w ramy innowacyjnego advertainmentu – mogą złożyć się na nietuzinkową kampanię, na miarę wielokrotnie nagradzanej w ubiegłym roku promocji szwedzkiego AMF Pension. więcej ->

Marketingowcy i specjaliści ds. reklamy nieustannie szukają nowych, alternatywnych sposobów skutecznego uprawiania swojej działalności. Nie trzeba szukać daleko, by dostrzec medium, które – chyba jeszcze nie do końca doceniane – może okazać się jednym z najskuteczniejszych. Z telefonu komórkowego korzysta dziś niemal każdy mieszkaniec Europy Zachodniej. Posługują się nim zarówno dzieci, nastolatki, studenci i osoby dopiero wchodzące na rynek pracy, jak też doświadczeni biznesmeni, a nawet osoby starsze. Możliwości promocji w tej formie są zatem z pewnością warte wykorzystania. więcej ->

Być może już niedługo gazety, opakowania i strony internetowe zaroją się od fotokodów – małych obrazków skanowanych przez aparat telefonu komórkowego. O genezie projektu, użyteczności dla konsumentów i marketerów rozmawiamy z pomysłodawcami wprowadzenia kodów do Polski, Rafałem Głowackim i Pawłem Babutem z firmy PTK Centertel – operatora sieci Orange. więcej ->

Prognozy dotyczące cen żywności właściwie od kilku lat wskazują wyłącznie na podwyżki. Globalizacja rynku produktów żywnościowych sprawia, że praktycznie na całym świecie nabywcy zmieniają swoje przyzwyczajenia konsumenckie – nie tylko wybierając tańsze towary, ale przede wszystkim dokonując bardziej przemyślanych wyborów. Nie dziwi więc, że idee rygoru przejrzystości i dostępu do informacji zaczynają funkcjonować także w odniesieniu do najbardziej codziennych zakupów. Tym razem promowanych przez włoskie Ministerstwo Polityki Rolnej, Żywnościowej i Leśnej. więcej ->

Telefon komórkowy jest urządzeniem, od którego bardzo szybko uzależnia się większość konsumentów. Według raportu opracowanego przez Forrester Research 20% z nich twierdzi, że bez komórki trudno byłoby im żyć. Mimo wielu pozytywnych prognoz na przyszłość marketing mobilny nie cieszy się jednak tak wielką popularnością, jakiej można by oczekiwać. Dla wielu użytkowników mobilna reklama jest po prostu irytująca. Czy istnieje jakaś forma marketingu mobilnego, która ma szansę przyciągnąć ich uwagę i zyskać popularność? więcej ->

Zachęcanie społeczeństwa do wspierania akcji charytatywnych nie jest prostym zadaniem. Jednym z ciekawszych pomysłów wydaje się wspieranie dobroczynności w ramach opłat za usługi telefonii komórkowych. Abonent-filantrop nie jest uzależniony ani od czasu, ani od miejsca – po prostu dzwoni i tym samym przekazuje datek na wybraną kampanię. Kto wie, może ta inicjatywa okaże się równie skuteczna, jak wpłaty na konto najpopularniejszej w Polsce katolickiej rozgłośni radiowej? więcej ->