Odbudowa zniszczonego wojną Afganistanu może być niczym wobec konieczności stworzenia wartości wyznawanych przez ogół tego wciąż plemiennego i przeoranego wojną społeczeństwa. To karkołomne zadanie złożono na barki byłego marketingowca Procter & Gamble, który we współpracy z miejscową agencją reklamową stworzył pierwszą w historii wspomnianego kraju kampanię reklamową. 
 więcej ->

Nowa globalna kampania promująca australijską turystykę, pomimo sporego budżetu, zamiast na tradycyjnych trzydziestosekundowych spotach – opiera się na mediach społecznościowych i marketingu szeptanym. „Australia w przeszłości skutecznie wykorzystywała turystykę w budowaniu wizerunku całego kraju. Najnowsza kampania to kontynuacja tego procesu” – komentuje dla Marketingu przy Kawie Simon Anholt, twórca pojęcia country branding, obecnie doradca rządowy. Nie zmienia to faktu, że budowa marki kraju to skomplikowany, wieloetapowy proces, zajmujący nawet kilka dekad. więcej ->

Topeka, stolica amerykańskiego stanu Kansas, do końca marca zmienia nazwę na „Google – światowa stolica światłowodów”. Podobne sytuacje Naomi Klein przywoływała ze zgrozą w swych książkach wymierzonych przeciwko globalizacji i wszechobecnej komercjalizacji. Tu jednak przedsięwzięcie zainicjowano spontanicznie i oddolnie, choć oczywiście nie bezinteresownie.
 więcej ->

Polakom brakuje uczciwego, profesjonalnego i reprezentacyjnego prezydenta. Naukowcy z Katedry Psychologii Marketingu SWPS zbadali, jakimi cechami powinien odznaczać się idealny kandydat. Okazuje się, że wyobrażenia wyborców dotyczące danego polityka można zmieniać. więcej ->

Zakończył się pierwszy etap prac nad budową strategii marki dla regionu lubuskiego. Rozpoczęto od poznania opinii mieszkańców i sąsiadów na temat regionu, ustalenia jego atutów oraz słabych stron. Wyniki badań przeprowadzonych przez Studio Bakalie pozwolą na określenie celów strategicznych marki Lubuskie i utworzenie spójnej idei przewodniej marki. więcej ->

Określenie ‘naming rights’ zaczyna zakorzeniać się w świadomości sponsorów oraz inwestorów i właścicieli obiektów sportowych w Polsce. Nabycie praw do nazwy obiektu sportowego czy wielofunkcyjnego coraz częściej bywa postrzegane przez firmy jako innowacyjna forma komunikacji z konsumentami. Zawarcie umowy zakupu naming rights oznacza też początek partnerskiej współpracy pomiędzy właścicielem praw i sponsorem. To jednak zupełnie inna relacja niż w przypadku typowego sponsoringu. więcej ->

W ubiegłym roku za pośrednictwem różnych mediów starano się oddziaływać na potencjalnych odwiedzających region wokół Łysej Góry urodą czarownic, atmosferą tajemnicy i świstem mioteł w locie. Obecnie czas na posumowanie pierwszego etapu kampanii promującej województwo świętokrzyskie.
 więcej ->

Gdy myślimy o wakacjach spędzanych od imprezy do imprezy w towarzystwie pięknych, wyzwolonych kobiet, w wyobraźni udajemy się zazwyczaj za Ocean lub na gorące plaże południowej Europy. Rzadko kiedy w takich okolicznościach zwracamy się ku północy, przykładowo ku Danii. Być może jednak tracimy przez to wyjątkową okazję na przeżycie niezapomnianej przygody. O tym w pewien (nie całkiem akceptowany) sposób przekonywał robiący furorę na YouTube spot pt. „Danish mother seeking”.
 więcej ->

Jak pomóc upadającemu, zadłużonemu miastu w japońskich górach? Zamówić drogą kampanię reklamową, wybudować nowe atrakcje turystyczne? A może wymyślić dwie maskotki, na punkcie których oszaleje cały kraj i o których mówić będą wszystkie media?
 więcej ->

Specjalna strefa ekonomiczna (SSE) zbyt często postrzegana jest przez niewielkie gminy jako podstawowy i najskuteczniejszy instrument pozyskiwania inwestorów i kreowania rozwoju gospodarczego. Tymczasem, jak pokazują doświadczenia, strefa jest wątpliwym źródłem przychodów i oferuje mieszkańcom jedynie tymczasowe zatrudnienie. A przy tym nie buduje lokalnej marki, lecz wręcz jej szkodzi. W wielu wypadkach lokalizacja podstrefy w małej gminie to ze strony władz lokalnych więcej niż zbrodnia. To błąd.
 więcej ->